une identité visuelle qui te ressemble
Ce que ton identité visuelle dit de toi - sans que tu le saches
Il y a quelques semaines, j'ai envoyé à Sarah L. la première illustration de son identité visuelle.
Quelques heures plus tard, elle m'écrivait ceci :
"Ta — enfin notre — petite louve est restée pas mal avec moi aujourd'hui. Je suis retournée la voir plusieurs fois et en fait c'est trop drôle parce que j'ai l'impression que d'une certaine manière, je la découvre et d'une autre manière je la connais déjà. C'est comme si elle existait vraiment. C'est comme si elle avait toujours été là d'une certaine manière et qu'elle venait nous rejoindre de ce côté-ci du monde."
Je relis son message souvent parce qu'il dit, mieux que je ne pourrais jamais l'exprimer, ce qu'une identité visuelle peut faire quand elle est juste.
Une identité visuelle ne crée rien. Elle révèle.
C'est d’ailleurs ce que je cherche à comprendre avec chaque début de nouveau projet.
Pas "à quoi veux-tu que ton logo ressemble ?" Mais : qu'est-ce qui est déjà là, sous la surface ? Qu'est-ce qui te distingue, t'anime, te définit - et que tu n'as peut-être pas encore trouvé les mots pour dire ?
Parce que ce que Sarah a ressenti face à sa louve, ce n'est pas de la surprise devant quelque chose d'étranger. C'est de la reconnaissance. Elle a vu quelque chose d'elle-même qu'elle savait - mais ne savait pas encore ;)
C'est ça, une identité visuelle qui te ressemble vraiment.
Ce que ton image dit de toi - avant même que tu parles
Une identité visuelle parle à ta place. Tout le temps - sur ton site, tes réseaux, ta papeterie et la façon dont tu te présentes.
La question n'est donc pas de savoir si elle dit quelque chose - parce qu’elle dit toujours quelque chose… La question c'est : est-ce qu'elle dit la bonne chose ?
Est-ce qu'elle dit ta singularité - cette façon d'aborder ton métier qui n'appartient qu'à toi ? Ou est-ce qu'elle dit ce que tout le monde dit - propre, professionnel, rassurant, interchangeable ?
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Mais il y a une question à se poser honnêtement : quand quelqu'un découvre ton identité visuelle, est-ce qu'il te reconnaît toi ou est-ce qu'il reconnaît un style ?
Parce que quand ton identité visuelle traduit vraiment qui tu es en tant que pro, quelque chose change ! Tu sors du jeu de la comparaison. Les gens ne te choisissent plus pour ton tarif ou parce que tu fais la même chose que ton voisin — ielles te choisissent pour toi.
Tu deviens alors incomparable ! Pas au sens arrogant du terme, mais au sens littéral : on ne peut plus vraiment te comparer avec quelqu'un d'autre, puisque ce que tu proposes n'est plus un copier-coller de ce que les autres font. C'est une traduction de ce que TOI tu apportes - à tes clients, à ton métier et au monde.
Ce que j'observe chez les indépendants qui osent aller plus loin
Ils ont souvent une chose en commun : une façon de travailler, une sensibilité, une approche qui les rend uniques. Mais leur image ne le montre pas encore. Non pas par manque de goût, mais par manque de permission.
La permission de ne pas ressembler aux autres, de ne pas rassurer en étant lisible et dans les codes. La permission d'assumer que ce qui te rend étrange — au bon sens du terme — est exactement ce qui te rend précieux·se.
Sidonie Vidal, photographe de mariage, avait cette singularité là. Une façon de capturer les gens qui n'appartient qu'à elle. Pareil pour Amélie, fondatrice de Meliwood — elle a cette capacité à donner une deuxième vie aux objets avec une sensibilité qui déborde de partout.
Dans les deux cas, l'identité visuelle n'a pas inventé quelque chose. Elle a mis juste des mots — visuels — sur ce qui était déjà là.
alors Par où commencer ?
Pas par la couleur, pas par le style ni par Pinterest. Mais par une question simple : qu'est-ce qui fait que toi, c'est toi ?
Pas ton métier. Pas tes services. Toi.
Ce qui t'anime le matin. Ce qui t'agace dans ton secteur. Ce que tu fais différemment - consciemment ou pas. Et peut-être surtout : qu'est-ce que les gens disent de toi quand tu n'es plus dans la pièce ?
Cette dernière question, je la trouve particulièrement révélatrice. Parce qu'on a souvent du mal à parler de soi — on minimise, on généralise, on reste dans le métier. Mais ce que les autres retiennent de toi, eux, c'est rarement le métier. C'est une façon d'être, une énergie, une approche. C'est ça que ton identité visuelle devrait dire.
C'est de là que naît une identité visuelle qui dure - pas d'une tendance, pas d'un moodboard ni même d'un brief bien rempli. Mais d'une attention portée à ce qui est déjà là.
"C'est comme si elle avait toujours été là — et qu'elle venait nous rejoindre de ce côté-ci du monde."
C'est ça que je cherche, dans chaque projet !
Si tu sens que ton identité visuelle ne te ressemble pas encore — ou que tu ne sais pas par où commencer — on peut en parler !
Ce genre de réflexion, j'en partage d'autres chaque mois dans ma newsletter. Pas de tips, pas de mode d'emploi — juste une lettre honnête sur le travail et ce qu'il révèle. Ça t’intéresse ?