Sidonie Vidal - photographe
Quatre ans. Ce n'est pas un projet, C'est une relation !
Il y a parfois des collaborations qui se terminent à la livraison : le logo est envoyé, la facture réglée et le dossier clôturé. Et puis il y a les autres — celles qui continuent, qui grandissent, qui se réinventent au rythme de leur évolution.
Sidonie et moi, ça fait quatre ans que ça dure.
Avant d'oser lâcher
Quand elle m'a contactée en 2022, elle savait exactement ce qu'elle voulait ressentir - pas forcément comment le formuler, mais elle savait. Elle voulait monter en gamme, attirer une clientèle internationale, incarner quelque chose de plus affirmé, de plus elle.Son identité de l'époque — construite à la main, retravaillée plusieurs fois mais jamais tout à fait juste — ne lui ressemblait plus. Elle avait déjà essayé, d'ailleurs, de faire appel à une autre graphiste. Mais comme elle le dit elle-même : elle n'avait pas vraiment osé lâcher. "Je me présentais comme une photographe un peu rêveuse, sauvage, aventurière. Mais ce n'était pas ma vraie identité."
Alors on a recommencé par la base, on a pris le temps. On a creusé. Pas seulement ce qu'elle voulait montrer — mais ce qui l'animait vraiment.
C'est là qu'elle m'a parlé de petits cœurs — des gribouillis qu'elle avait dessinés sur des notes lors d'un salon. Un détail, presque rien. Mais dans ce rien, il y avait tout : l'amour comme centre de gravité, comme raison d'être, comme fil conducteur de chaque image qu'elle fait. De là est né le logo puis son motto : L'amour et c'est tout.
Quatre mots et tout était dit.
Une identité qui s'approfondit, pas qui se refait
Ce que j'aime dans le travail créé avec Sidonie, c'est que l'identité qu'on a construite ensemble n'a presque pas bougé en quatre ans. Non pas parce qu'elle est figée, mais parce qu'on a trouvé l'essence dès le départ. "Elle s'est affinée, affirmée, simplifiée", dit-elle mais elle n'a pas besoin d'être refaite. Au contraire, on l’approfondit à chaque nouvelle étape.
Après son identité visuelle et plusieurs éléments de papeterie, on a travaillé sur son site en 2023, puis sur des templates de couverture pour ses albums photo en 2024. Chaque nouvelle étape s'est construite sur la précédente, avec la même exigence et la même direction. Et aujourd'hui, on envisage déjà la suite — une nouvelle version du site, pour pousser encore plus loin ce luxe humain qui fait la signature de Sidonie.
Le luxe peut être chaleureux
Comme dans beaucoup de mes projets, la typographie joue un rôle essentiel dans son identité - encore plus que le logo. C'est elle qui incarne le raffinement et l'élégance dans sa pure simplicité. Et pour compléter l’expérience on s’est amusées à développer tout un univers lexical particulier : un franglish assumé avec des formules qui jouent sur les deux langues — comme cette phrase I Like You Beaucoup que j’adore.
Parce que l'élégance n'exclut pas la malice. Au contraire ! Le luxe peut être chaleureux. C'est un équilibre rare — et c'est exactement ce qu'elle incarne. "Aujourd'hui mon identité parle d'une femme qui a mûri, qui s'est raffinée, alignée, revenue à l'essentiel. Une photographe consciente de sa valeur et de son savoir-faire, tout en restant une grande romantique."
Elle n'aurait pas pu dire ça en 2022. Non pas parce que ce n'était pas vrai — mais parce que son identité visuelle lui a donné les mots pour le voir.
Je suis toujours fascinée par le pouvoir de transformation du graphisme. Plus que donner une image, il peut révéler une vraie justesse. Quelque chose qui tient dans le temps parce que ça vient de loin — de ce que la personne est vraiment, et non plus de ce qu'elle croit devoir montrer.
On pourrait croire que travailler son identité visuelle, c'est s'offrir de jolis visuels — une sorte de masque derrière lequel se cacher. Mais c'est bien plus profond que ça. C'est, comme le dit Sidonie, "s'autoriser à briller et à s'exprimer pleinement". C'est devenir légitime.
C'est un privilège rare que d'être témoin de ça.
Avec Sidonie, on n'a pas fini. Quatre ans, et encore tant à construire. ;)